افزایش 150 میلیون تومانی قیمت یخچال با ادعای افزایش عمق ساخت داخل
کاروخدمت: بازار لوازم خانگی با افزایش قیمت و کاهش تقاضا روبه روست؛درحالی که تولیدکنندگان از رشد هزینه تولید می گویند.
بازار لوازم خانگی در ماه های اخیر با وضعیتی روبرو شده که در آن افزایش قیمتها و کاهش تقاضا به صورت هم زمان شکل گرفته و نشانه های یک رکود تدریجی در این بازار را تقویت کرده است. در حالیکه تولیدکنندگان بر رشد هزینه های تولید و لزوم تعدیل قیمتها تاکید دارند، بخشی از فعالین بازار و مصرف کنندگان این روند را با ادعای افزایش عمق ساخت داخل و حقیقت قدرت خرید بازار در تناقض می دانند.
بررسی روند قیمتها نشان میدهد برخی کالاهای پرمصرف داخلی طی مدت کوتاهی رشد قابل توجهی را تجربه کرده اند. یخچال های فیلور از حدود ۱۸ میلیون تومان به نزدیک ۴۰ میلیون تومان و یخچال ایستکول از حدود ۹ میلیون تومان به حدود ۲۸ میلیون تومان رسیده اند. این افزایش ها در شرایطی رخداده که درآمد خانوارها متناسب با این رشد قیمتی افزایش نیافته و این موضوع به کاهش محسوس تقاضا در بازار منجر گردیده است.
در سطح برندهای بزرگ هم وضعیت مشابهی دیده می شود. به عنوان نمونه، محصولات اسنوا در تعدادی مدلهای سایدبای ساید از حدود ۱۵۰ میلیون تومان به حدود ۲۹۰ میلیون تومان رسیده اند؛ افزایشی که از نگاه فعالین بازار، فاصله جدی میان قیمت کالا و توان خرید مصرف کننده بوجود آورده است. علیرغم این افزایش ها، همچنان از جانب تولیدکنندگان بر افزایش عمق ساخت داخل و نقش آن در پایین آوردن وابستگی تاکید می شود؛ موضوعی که در عمل با گرایش فزاینده قیمتها در بازار، محل پرسش و ابهام شده است.
در چنین شرایطی، بازار با یک رفتار دوگانه روبرو شده است؛ از یک سو افزایش قیمت ها با استناد به رشد هزینه تولید و از طرفی کاهش تقاضا که تولیدکنندگان را ناچار به اجرای سیاستهای تشویقی فروش کرده است. گزارش ها نشان میدهد برخی برندهای بزرگ بعد از افزایش های قابل توجه قیمت، در ادامه برای تحریک تقاضا بسمت عرضه تخفیف های سنگین، کمپین های فروش و طرح های قرعه کشی حرکت کرده اند؛ اقدامی که از نگاه فعالین بازار، نشانه ای از فاصله میان قیمت گذاری اولیه و حقیقت تقاضای مصرف کننده است.
در این میان، نقش برند اسنوا به عنوان یکی از بازیگران اصلی بازار پررنگ تر شده است. این برند که سهم قابل توجهی از بازار لوازم خانگی داخلی را در اختیار دارد، طی ماه های اخیر افزایش قیمت های متوالی را اعمال کرده و سپس برای بخشی از محصولات خود تخفیف هایی در بازه ۵ تا ۵۰ میلیون تومانی عرضه کرده است. این روند از نگاه برخی فعالین بازار، این پرسش را مطرح می کند که تا چه حد افزایش قیمتها مبتنی بر هزینه حقیقی تولید بوده و تا چه میزان متأثر از شرایط بازار و سیاستهای فروش بوده است.
از سوی دیگر، سیاستهای محدودکننده واردات هم بر فضای بازار اثر گذاشته است. ممنوعیت ورود برخی اقلام مانند یخچال فریزر، ماشین لباسشویی و ماشین ظرفشویی از مسیرهای مسافری و کوله بری با هدف دفاع از تولید داخلی و ساماندهی بازار اجرا شده است. با این وجود، برخی فعالین بازار اعتقاد دارند حتی در چنین شرایطی هم کالاهای وارداتی در تعدادی موارد با قیمت هایی رقابتی تر نسبت به تولیدات داخلی در بازار دیده می شوند؛ موضوعی که رقابت را برای تولیدکنندگان داخلی پیچیده تر کرده است.
در کنار این تحولات، تغییر الگوی خرید مصرف کنندگان هم قابل توجه است. بخشی از تقاضا بسمت خریدهای اقساطی از سراها و فروشگاه های زنجیره ای حرکت کرده است؛ مراکزی که در تعدادی موارد نقش واسطه ای میان تولیدکننده و مصرف کننده پیدا کرده اند. گزارش هایی هم وجود دارد بر مبنای این که برخی کالاهای خریداری شده از این مسیرها، بعد از ورود به بازار آزاد با قیمت های متفاوت عرضه می شوند؛ موضوعی که به نوسانات بیشتر در بازار دامن زده است.
در مجموع، بازار لوازم خانگی امروز در نقطه ای قرار دارد که چند عامل به صورت هم زمان بر آن اثر می گذارند: افزایش قیمت تولیدکنندگان با استناد به هزینه تولید، ادعای افزایش عمق ساخت داخل، محدودیت های وارداتی، کاهش قدرت خرید و در نهایت اجرای سیاستهای تخفیفی بعد از افت تقاضا. این مجموعه عوامل سبب شده فاصله میان قیمت رسمی، قیمت فروش و توان حقیقی مصرف کننده افزایش یابد و پرسش هایی جدی در رابطه با نحوه قیمت گذاری و میزان انطباق آن با حقیقت بازار شکل بگیرد.
در چنین شرایطی، کارشناسان اعتقاد دارند صرف اتکا به رشد هزینه تولید برای توجیه افزایش قیمت ها کافی نیست و شفافیت در ساختار هزینه، تقویت رقابت پذیری، و بازبینی در سیاستهای قیمت گذاری می تواند نقش برجسته ی در بازگشت تعادل به بازار ایفا کند. در غیر این صورت، چرخه فعلی افزایش قیمت، افت تقاضا و تخفیف های سنگین می تواند به یک الگوی پایدار در بازار لوازم خانگی تبدیل شود؛ الگویی که در نهایت بیشترین فشار آن بر مصرف کننده وارد خواهد شد.
این مطلب را می پسندید؟
(1)
(0)
تازه ترین مطالب مرتبط
نظرات بینندگان در مورد این مطلب